品牌，源于一种责任

发表时间: 2019-02-27 14:41:05 关键词: 点击: 874

三叉道说：品牌，源于一种责任

可口可乐的前董事长伍德鲁夫曾言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴◥，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”

大家是如何理解“品牌”的？有些投资者认为品牌仅仅是一个名称，logo，其实不然。想要真正㊣　解读“品牌”，我们可以从以下两个角度出▓发：什么是品牌？品牌有何意义？

品牌★是什么？

品牌(brand)一词来源于古∩挪威文字brandr，中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是〓现代品牌概念的来源，我们可★以形象地认为，品牌是产品在消费者心智中打上的烙印。

如同众多的管理学概念一样，不同时期的学者从不同的角ζ　度对“品牌”进行解读，归纳起来主要↘有以下三大观点：

1.符号论。以菲利普.科特勒为代表的传统营销理论认为：品牌是“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用”，其目的是“借以辨认某个销售商或某群销♂售者的产品或服∴务，并使之同竞争对手的产品和服务ζ　区分开来”；品牌的要点是“销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和▓服务”。

2.形象论。创建品牌形象理论的代表Ψ人物—大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的↙无形组合。

3.关系论。定位理论开※创者杰克·特劳特【和艾·里斯认为，品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。建立品▆牌就是要实现品牌对某个品类的主导，成为「某个品类的第一。当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌，这时候我们可以说，你㊣　真正建立了品牌。

总结来说，品牌①是一种识别标志，是一种精神象征，一种价值体现，一种消费者对企业及其产品、服务、文化的评价和认知，是一种无形资╲产。

品牌的意义

1）上世纪50年代至今，企业的竞争优势源泉变化历经五个阶段：

从上图可以看出，品牌已经成为当下企业竞∞争的核心。

2）品牌的功能

3）品牌的◎作用

浅显的看，有了品牌，东西能卖的更好，然而品牌的作用可不止于此，还需要作用的对象。对企业◆来说，有了品牌，产品和服务能卖得更多，更好，更贵，更久，企业能获得更高的利润。想想我们熟悉的知名企业，他※们的经营效益如此好，是因为旗下有一个甚至多个强有力的品牌。比如々宝洁旗下的诸多日化品牌：香皂有舒肤佳，洗发水有海飞丝、潘婷和飘柔，洗卐衣粉有汰渍、碧浪等，多个品牌的出击使公司在顾客心中树立了实力雄厚的形象。品牌的创立让企业的竞争力大大提升，品牌是企业市场竞争△中强有力的武器。品牌的出现使用户对产品甚至背后的企业形成一定的ㄨ忠诚度、信任度和追随度，为企业保持甚至增加市场份额提供保障。

对消费者来说，有了品牌，产品识别←选择变得容易，可以减少搜寻成本，有了品牌，就有了质量保证，可以降低购买和使用的风险，享受价值。想想假〖如没有品牌，面对琳琅满目的商品，我们将不得→不花费更多的时间和精力去甄选识别产品的细微差别，选错的、多花钱的风险增加，购买后产品满意度或将下降，产品带给【我们的价值感知也大打折扣。

对于社会来说，有了品牌，企业会增强自律性，致力于维护品牌形象，生产保证产品的质○量，品牌的到消费者认可，消费者对品牌的满意度和忠诚度♀形成，促进产品的生产销售良性循环。

上面讲的品牌的含义和意义，都是围绕今天的主题：企业为什么要建设品〖牌？现在经济发展迅速，国人消费水平越来越高，但生意也不好做了。卖产■品的多得是，但是真正持续经※营下去的不多，有多少卖产品的是∮刚开始有增长的势头，没过多久就偃旗息鼓了。现在消费者的消费观念已经发生了转变，不再是为了实用而买产品，二十为ㄨ了产品带给我们的感觉和价值而购买，消费者对“品牌”消费■的意识增强，做品牌实乃大势所趋。须知跟不上时代的步伐，你就输了。再者，企业经营的根本目的是】盈利，获得更大的利润，但利润◥的增加不是靠产品销量的增加，而是靠品牌，品牌背后的价值。再举个例№子，两双运动⊙鞋，品质一样，一双没有品牌名，价格不到100元，一双是耐克品牌，可以卖到600元了，相较之下的500元，就是品牌带〗给我们的利润。品牌，是一个企业生存和发展◎的灵魂，产品本身是没』有生命力的，只有产品，没有品牌，或者只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性，无法获得︾长期发展，只有重＠视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能站稳脚跟，做大做强。

随着我国经济的发展，品牌的影响会越来越大，有远々见卓识的企业家们应该想方设法建▽立属于自己的品牌，这是企业在日渐激烈的市场竞争中保持优势的重要保障。今天小编就先分享到这里◤，下回将为你解说企业应该如何打造≡品牌。

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